【瓷砖企业】瓷砖企业发展原则坚守成趋势消费群体跨界

    瓷砖企业发展原则坚守成趋势消费群体跨界

资源匹配原则

所谓资源相匹配指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。

品牌效应叠加原则

品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富瓷砖品牌的内涵和提升瓷砖品牌整体影响力。对于每一个品牌来讲，其实诠释的是一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免这样的问题，两者能很好的实现相互互补。

消费群体一致性原则

每个瓷砖品牌都有一定的消费群体，每个瓷砖品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨界营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想跨界营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体，当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上的相同。

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